De komende dertig jaar zal het aantal vijftigplussers toenemen van 4,8 miljoen naar 7,1 miljoen, een groei van 45 procent. Op dit moment is 31 procent van de totale Nederlandse bevolking ouder dan vijftig, een percentage dat in 2030 gegroeid zal zijn tot maar liefst 41 procent. Deze groep heeft een andere manier van leven. Het Nederlandse bedrijfsleven doet nog weinig met de enorme kansen die dit biedt. Vanuit merk- en marketingmanagement speelt men hierop bijvoorbeeld nog nauwelijks in. De kennis in het Nederlandse bedrijfsleven van de vijftigplusmarkt en hoe daarmee te communiceren is dan ook zeer beperkt. Voor zover men vijftigplussers aanspreekt, gebeurt dit via de traditionele kanalen. Elektronische kanalen worden maar mondjesmaat ingezet. Hoe valt deze ontwikkeling om te draaien?